Gillette Venus ProSkin mit pflegenden Rasiergelkissen

04.02.2011, Mit dem ProSkin MoistureRich™ bringt Gillette Venus erstmals einen von Dermatologen getesteten Damenrasierer auf den Markt, der die Haut schon bei der Rasur pflegt. Damit reagiert Gillette auf den wachsenden Anteil von Frauen, die über trockene Haut auch an den Beinen klagen.

„Wir haben herausgefunden, dass 78 Prozent aller Frauen sich Rasierprodukte wünschen, die keine Hautirritationen und weniger Hauttrockenheit während und nach der Rasur hervorrufen“, so Susanne Vogel, Marketingleiterin Gillette. „Darauf wollten wir reagieren.“ Der ProSkin MoistureRich™ pflegt die Haut bereits beim Rasieren. Die bewährte 2-in-1-Technologie wurde mit speziellen MoistureRich™ Rasiergelkissen kombiniert, die 12 Prozent mehr pflegende Öle enthalten als der klassische Venus Breeze. Oliven-, Avocado- und Kokumbutter werden während der Rasur freigegeben, um der Haut eine perfekte Rasur bieten zu können. Diese Verträglichkeit wurde von einem Dermatologen bestätigt1.

Sensitiv für die Sinne
Die MoistureRich™ Rasiergelkissen duften angenehm nach Vanille, Karamell und Sahne und vermitteln bereits während der Rasur das gute Gefühl reichhaltiger Pflege. Darüber hinaus kommt der neue ProSkin in ansprechendem Design auf den Markt: Der Griff wurde in Anlehnung an das Thema Wasser in transparentem Blau gestaltet.

360-Grad-Kommunikation und Geld-zurück-Garantie Für die Einführung von ProSkin MoistureRich™ wurde eine 360-Grad-Kommunikationskampagne entwickelt. Neben einem TV-Spot gehören hierzu auch Print- und Online-Werbung sowie umfangreiche PR- und Social-Media-Aktivitäten.

Um am PoS die Aufmerksamkeit auf den Venus ProSkin zu richten, wurden darüber hinaus umfangreiche Materialien zur Verkaufsförderung wie zum Beispiel unterschiedliche Displays zur Zweitplatzierung entwickelt. Von besonderem Interesse für die Konsumentinnen dürfte darüber hinaus die „Geld-zurück-Garantie“ in den ersten beiden Monaten ab Markteinführung sein: Sollte eine Kundin mit dem Venus ProSkin MoistureRich™ nicht zufrieden sein, bekommt sie den Kaufpreis für den Rasierer zurückerstattet.

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